Primeiro Cliente: HANDEBOL DE LONDRINA

EQUIPE UNIFIL/FEL/SERCOMTEL

A primeira vez a gente nunca esquece! E conosco não será diferente! A equipe de handebol masculina UniFil/FEL/Sercomtel é o nosso primeiro cliente.

Mas POR QUE um time de HANDEBOL?

A resposta vem e é convincente: Eu, Vinícius, um dos membros integrantes desse grupo de estudantes de Relações Públicas sou um fanático por esportes. Até aí, nada de anormal. Sempre acompanhei o esporte da cidade de Londrina. E no final do ano de 2006, verifiquei que a cidade de Londrina AINDA não valorizava a equipe de handebol da cidade. Equipe que possui um currículo invejável. Uma equipe que foi CAMPEÃ DA LIGA NACIONAL 2005, BI-CAMPEÃ DA COPA BRASIL (2004/2005) e que possui 3 finais CONSECUTIVAS de Liga Nacional de Handebol (2004/2005/2006).
Foi daí que surgiu a idéia. Minha vontade era de realizar o meu Trabalho de Conclusão de Curso na área de esportes. PRONTO! Estava definido! A situação era ideal! Uma equipe vencedora, cheia de títulos e que não tinha reconhecimento da comunidade local.

FALTA DE COMUNICAÇÃO DA EQUIPE PARA COM SEUS PÚBLICOS?

Com certeza! Falta de relacionamento com todos os seus públicos: Imprensa, Escolas, Comunidade em Geral, Investidores e etc.

PROJETOS

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Projeto I: Lançamento da Nova Logo
A marca é, talvez, a ferramenta mais importante para que se popularize um esporte ou uma equipe. Com a equipe UniFil/FEL/Sercomtel não foi diferente. Visto que a equipe possuia uma logo antiquada, foi proposto, junto com uma agência de publicidade da cidade de Londrina, uma nova logomarca para a equipe. Uma nova logo que desse um novo gás para esse time, que demonstrasse e passasse todos os valores que essa equipe tinha em sua essência. Assim, no mês de maio, fez-se o lançamento oficial da equipe e a apresentação da novo Logomarca Handebol UniFil FEL /Sercomtel para os investidores, imprensa e autoridades presentes no mesmo local. A foto acima ilustra os jogadores da equipe de 2007 posando ao lado do banner que expõe a nova logomarca da equipe. A logo que está em fase de inserção na comunidade de Londrina, através de outros projetos que serão citados mais adiante.

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Projeto II: Lançamento do Cartão Telefônico da Sercomtel

O grupo de alunos percebeu a falta de um "produto" com a marca da equipe ou de algum de seus atletas para que a comunidade passasse a conhecer melhor o esporte e o próprio time.
A oportunidade surgiu com a participação de dois atletas da equipe UniFil/FEL/Sercomtel nos Jogos Pan Americanos do Rio de Janeiro, onde a seleção brasileira foi a campeã.
Os atletas Leonardo Bortollini, o "Léo" (foto ao lado com os membros do grupo de TCC) e Silvio Laureano, o "Silvinho" foram recebidos com festa pela direção da equipe e companheiros de quadra. Surgiu então a possibilidade de se realizar a produção de um cartão telefônico utilizando os atletas medalhistas de ouro no Pan e a nova Logo da Equipe. A parceria foi realizada junto a uma das investidoras da equipe: Sercomtel Telecomunicações S/A.

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Projeto III: Relacionamento com a Comunidade

Não há como negar que se a equipe de handebol UniFil FEL/Sercomtel quiser se posicionar na cidade de Londrina e ser reconhecida, existe a necessidade de se criar um canal de comunicação com a comunidade de Londrina.

Para isso, foi proposto junto a diretoria da equipe a realização de atividades no calçadão da cidade de Londrina, shoppings da cidade e outros pontos de grande circulação de pessoas.

A atividade consiste na montagem de uma tenda, onde é colocado em seu interior, um gol do tamanho do oficial de handebol com uma lona cobrindo toda sua extensão, com a foto do goleiro da equipe e alguns furos, para que as pessoas arremessassem bolas de handebol e tentassem acertas esses furos.

A foto abaixo ilustra facilita a visualização do gol e da lona com a foto do goleiro titular da equipe UniFil FEL/Sercomtel.

Andressa e Pâmela divertindo-se com a lona.

A comunidade participou de maneira ativa nessa atividade. Aos participantes, entregávamos brindes como camisetas, canetas, bonés, ingressos, bônus, adesivos, acessórios esportivos, cartilhas educativas, entre outros brindes. Em 2 horas de exposição pelo calçadão da cidade de Londrina, tivemos a presença de pelo menos mil (isso mesmo MIL) pessoas passando pela tenda do handebol. Pouco? Quem sabe? É o começo! O começo de uma história que tem tudo pra dar certo e com o final mais feliz de todos! Olê! Lêa! Da-lhe! Águia!

Por que um TCC com esse tema?

Porque é uma área POUCO explorada!

A importância do profissional de relações públicas como administrador de relacionamentos junto aos públicos que possuam um interesse comum na área esportiva é de extrema importância. E atuando aliado ao marketing esportivo, torna-se essencial para a sobrevivência de equipes esportivas, que a cada dia que passa, tornam-se mais profissionais e acabam sendo tratadas como EMPRESAS.

Acrescenta-se ainda o escasso número de trabalhos realizados na área, e o grande interesse do grupo em trabalhar com o tema. Viu-se na área esportiva, um campo pouco explorado e com vastas possibilidades de atuação das Relações Públicas. Com isso, pretende-se dar a contribuição desta profissão para o posicionamento.

ESPORTE e COMUNICAÇÃO é o NOSSO NEGÓCIO!

RP e ESPORTE?

Por que ESPORTE?

O esporte hoje é uma realidade no mundo inteiro, e literalmente, faz parte da vida das pessoas, seja simplesmente como atividade física, ou mesmo como alternativa de lazer e entretenimento. Diferentemente do Brasil, em mercados mais avançados como o norte-americano e o europeu, o segmento esportivo já é considerado um negócio, e cada vez mais se consolida como grande gerador de riqueza. Nestes mercados, o esporte movimenta milhões de dólares, ano após ano, movimentando as economias locais e gerando empregos e renda para milhares de pessoas.

Por que no BRASIL?

Em uma população de 180 milhões de habitantes, com aproximadamente 113 milhões de torcedores cativos, o Brasil se desponta como gigante mercado promissor de investimento esportivo, e o marketing, como uma das ferramentas de relações públicas para o fortalecimento de imagem organizacional, vai além do patrocínio, utilizando-se do esporte como veículo de comunicação de seus valores, crenças ou simplesmente de produtos de oportunidade, visando gerar maior visibilidade para a marca.

Por que RELAÇÕES PÚBLICAS?

Enquanto o marketing esportivo trabalha diretamente com a venda, as Relações Públicas identificam o impacto do interesse do público, que, claramente, constitui uma perspectiva bastante diferenciada da assessoria de imprensa e da publicidade. Quais as conseqüências resultantes de determinada ação? Como se pode disseminar melhor uma mensagem, de forma a causar certo impacto? Identificar e responder essas questões são também de responsabilidade deste profissional. Neste aspecto, a profissão envolve a implementação de planos e táticas específicas de marketing, elaboradas para aguçar a percepção do público, suas atitudes e níveis de atenção, sempre buscando sua compreensão e a aceitação.

O profissional de relações públicas ainda pode atuar como intermediador entre as partes envolvidas, como clubes e futuros patrocinadores, atletas e clubes e até mesmo atletas com seus patrocínios pessoais. É o relações públicas que mostra ao investidor o retorno que ele terá institucionalmente e também é quem apresenta um plano de mídia.